Não podemos negar a eficiência de uma mídia que está presente há dezenas de anos. As funcionalidades do cartaz e o contato direto com seu público-alvo tem se mostrado, por todo este período, altamente eficaz. O grande desafio é deixá-lo ainda mais eficiente e mais efetivo. Com um fluxo de mensagens cada vez maior, o tempo para produção, distribuição e troca destes materiais acaba ficando escasso. Considerando-se, também, as toneladas de papéis que são desperdiçados diariamente com a troca de produtos, promoções, e outros. E por ser uma ferramenta indispensável para comunicação e marketing, o cartaz foi evoluindo de acordo com as necessidades atuais e se adaptando ao novo mundo, e o que era papel virou digital.

Muitos varejistas, em especial os supermercadistas, não dispensam esta ferramenta em suas lojas. Geralmente estes materiais são colocados em locais de destaque e de grande circulação de pessoas. Ainda é muito comum presenciarmos cartazes de papel, mas cada vez mais este modelo de comunicação vem sendo substituído por telas de TV. Afinal, junto com a melhor visualização, com uma imagem mais atrativa e sofisticada, vem também a flexibilidade para criação de novos layouts de maneira rápida e fácil.

Os cartazes digitais, ou eletrônicos, passam a ser visualmente mais ricos, contendo logotipo do varejista, fotos de fundo, fotos de produtos, promoções e textos específicos de cada produto, de diversos tamanhos e fontes, e até pequenos vídeos, sempre com informações atualizadas dos produtos: preços, descrição, desconto, preço por unidade e em alguns casos pode até interagir com o cliente. Ou seja, um novo mundo onde a exibição de imagens e mensagens diversas é feita de forma dinâmica, versátil e econômica.

Além disso, os cartazes digitais eliminam a necessidade de se reimprimir cartazes toda a vez que um preço ou produto é alterado, evita a permanência na loja de cartazes antigos e errados em situações em que cartazes novos ainda não chegaram, elimina a necessidade de se alcançar cartazes fixados em locais de difícil acesso, além de ser muito útil em seções ou departamentos onde a colocação de preços individuais é difícil como, por exemplo, padaria, açougue e peixaria.

O avanço da tecnologia e a preocupação com o meio ambiente torna cada vez mais consciente o uso do papel, na tentativa de evitar desperdício e prejuízo ambiental. E, assim como os cartazes, as etiquetas de preço de papel – também muito utilizadas no varejo – estão sendo substituídas por etiquetas eletrônicas. A troca de preço realizada manualmente está sendo substituída pela troca automática, feita em poucos minutos e com a garantia de que todos os preços foram atualizados de forma correta.

Hoje, com um software apropriado, o cartaz eletrônico pode ser sincronizado com as etiquetas eletrônicas, oferecendo uma atualização instantânea dos preços e informações dos produtos tudo ao mesmo tempo. Além da agilidade na operação, as soluções aumentam a confiabilidade do cliente, que tem a certeza de que todas as informações distribuídas na loja estão corretas.

O cartaz digital é, sem dúvida, um das principais estratégias de marketing para ajudar a performance de uma loja. Em tempos onde as lojas competem com mídias online, o cartaz digital é a ferramenta de resposta mais rápida às mudanças diárias. Afinal, uma propaganda “velha” pode demostrar em qual velocidade anda o seu negócio.